פרסום במנועי חיפוש

חיפוש במנועי חיפוש הפך לכלי מאד שימושי בקרב הגולשים. בקרים מראים כי כ – 90% מהגולשים נעזרים ומוצאים מידע,תמונות ומוצרים באמצעות מנועי חיפוש. פרסום במנועי חיפוש תפש בשנים האחרונות תאוצה רצינית ואף גדל לכ 10%-15% משוק הפרסום המקוון.הרבה חברות שהיו מפרסמות ומוציאות הון בפרסום אוף ליין,קרי,טלוויזיה,רדיו ועיתון, מבינות ויודעות את חשיבותה וכולתו של מנוע החיפוש.לכן,משרדי פרסום החלו בשנה האחרונה לפתוח מחלקות מיוחדות המתעסקות רק בשיווק ופרסום במנועי חיפוש.לקוחות החברות החלו להבין כי הם חייבים לשים את כספם גם בשיווק ופרסום במנועי חיפוש.

מדוע פרסום במנועי חיפוש?

כבעל חברה וכבעל אתר,המקום הטבעי לאתרך הוא במנוע חיפוש.תיהיה מעוניין להופיע היכן שמחפשים אותך.פרוסם וקידום אתרך יביא אותך לקידמת התוצאות.אם אינך מופיש שם,משמע שאינך קיים עבור הגולש.בכדי שידעו על קיומך אתה חייב לקדם את האתר אחרת יופיע המתחרה שלך ואתה לא.ישנם ברשת מיליוני אתרים ואתה אחד מהם.אם לא תפרסם ותשווק את האתר,תופיע היכן שהוא שם ולא ידעו על קיומך.כמות הגולשים המשתמשים במנועי חיפוש הוא כ"כ גדול,כ – 90%,ולכן חשוב לך מאד להופיע שם. פרסום במנוע חיפוש יביא לך לקוחות מאד ממוקדים ופוטנציאלים יותר מכל פרסום אחר באינטרנט (ברוב המקרים).כאשר אתה מפרסם בשלטי חוצות או בעיתון,לדוגמא,אף אחד לא מבטיח לך שיראו והתיחסו למודעה שלך.פרסום במנוע חיפוש יביא אליך לקוחות שכבר מחפשים אותך ונכנסו לאתרך.

כיצד מפרסמים במנועי חיפוש?

ישנם מספר דרכים ושיטות עבודה עיקריות אשר לפיהן יהיה ניתן לפרסם במנועי חיפוש ולהגיע לתוצאות טובות:
1.PPC-Pay Per Click – שיטה זו היא השיטה המובילה והשימושית ביותר כיום.לפי שיטה זו,אתה,המפרסם, משלם רק על הפעמים הקליקו עליך.והיה ולא הקליקו על המודעה שלך,לא תשלם כלל.באמצעות שיטה זו תוכל לשלוט על כספך ולהגדיר ואף לשנות את התקציב שלך מעת לעת.
2.PPL – Pay Per Location – שיטה זו נפוצה בישראל,אך היא הולכת ונעלמת.לפי שיטה זו המפרסם משלם לפי מיקום בעמוד הראשון וככה הוא נשאר למשך תקופה מוגדרת,לרוב זה תקופה של שנה.מנועי חיפוש שעובדים לפי שיטה זו הם MSN ישראל,נענע,תפוז ונטקס.המפרסם משלם מראש לתקופה המוגדרת עבור המיקומים שרכש ובעבור המיקומים,ולא משנה כמה הקליקו על הפרסום תמיד תשאר באותם מיקומים למשך כל התקופה.
3.SEO – Search Engine Optimization – טישה הינה השיטה אשר מוכיחה כי היא אחת היעיולות ביותר להופעת הלקוח במנועי חיפוש. שיטה זו איננה מבטיחה תנועה או הקלקות.היא פעולת בתווך הארוך.לא רואים בשיטה זו תוצאות מיידיות.לכן זה לא יהיה טוב לכולם.מאידך, בתווך הארוך המפרסם יופיע בתוצאות חיפוש טיבעיות ולא בתוצאות הפרסום,דבר שהסקרים הראו כי רוב הגולשים מקליקים על תוצאות חיפוש אורגניות,כפי שמנועי החיפוש גוגל,MSN .קום,יאהו עושים לדגומא.
שלושת השיטות יעילות.כל אחת מהשיטות עולות לצרכים השונים של המפרסם,הן מבחינת תקציב ותווך התוצאות.כל אחת מהן מצריכה ליווי במחקר שוק מעמיק וידע מקצועי בטיפול קידום האתר ופרסומו בכדי שהמפרסם יקבל תוצאות טובות והחזר להשקעתו. למידע נוסף